Marketing des nouveaux produits : de la création au lancement

Synthèse sur la création et le lancement de nouveaux produits qui décrit les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans le secteur de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou des hautes technologies. Contient également de nombreux exemples et exercices.

Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché!. La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises.. Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet:

• de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, hihg tech, business-to-business...);
• de faire le point sur les théories et les méthodologies les plus récentes;
• d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement au travers des différentes étapes, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels.

Illustré de nombreux exemples détaillés et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiques utilisées dans tout lancement de produits, quelles que soient les spécificités sectorielles.
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