Marketing du tourisme durable

Ce guide explique comment mettre en place une stratégie de développement touristique durable dans un pays ou une région où la première source de revenus dépend de ses visiteurs. Il prend en compte la fin du tourisme de masse et les exigences relatives à la préservation naturelle et patrimoniale qui rendent une destination attractive.

Le tourisme est un des moteurs de l'économie mondiale et le développement durable un des enjeux majeurs à prendre en compte pour son développement. Pour devenir durable, le marketing du tourisme doit désormais intégrer trois dimensions que sont l'environnement, l'économie et le social.. Illustré de nombreux cas réels, cet ouvrage présente la démarche indispensable à la mise en place d'une stratégie de développement du tourisme durable, et en particulier :

• les bases, les définitions et les jalons du tourisme durable ;
• les marchés, les études, le cahier des charges et le cadre logique d'un projet d'éco-tourisme ;
• une boîte à outils pour mettre en oeuvre le mix marketing, le plan d'actions, les outils de contrôle et de suivi ;
• les stratégies de développement du tourisme durable (cadre institutionnel et légal, dispositifs d'aide).

Les professionnels de la filière touristique et les acteurs du développement local y trouveront une gamme complète de méthodes et d'outils spécifiques, ainsi que toutes les informations techniques sur les ressources et les partenariats qui peuvent faciliter le développement de projets de tourisme durable..