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A l'aide de cas concrets, de fiches outils et d'exemples directement applicables en entreprises, les auteures proposent un panorama du plan marketing opérationnel tel qu'il est mis en oeuvre actuellement. Les dernières innovations Internet et marketing sont présentées.
L'essentiel du plan marketing opérationnel . En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel.. Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités.. L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse : .
