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Y. Chouinard, alpiniste de niveau international, a su intégrer sa passion pour les sports de l'extrême, pour la protection de l'environnement et son sens de l'éthique au coeur de son entreprise, Patagonia, fabricant de vêtements et de matériels d'alpinisme haut de gamme. Il partage son expérience de créateur d'entreprise.
« C'est l'histoire d'une démarche qui va au-delà de la transformation d'une seule entreprise : elle remet en cause la société de consommation qui a déclenché la crise écologique mondiale. »
Extrait de la préface de Naomi Klein,
auteur de Tout peut changer : Capitalisme et changement climatique. « Mon intention, quand j'ai écrit ce livre, était d'en faire un manuel à l'attention des employés de Patagonia. Je n'aurais jamais imaginé qu'on le lirait dans les lycées et les universités, et qu'il donnerait des idées à de grandes entreprises ».
Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia. Ce livre est l'histoire d'un homme à l'esprit rebelle, devenu chef d'entreprise, malgré lui. Il a su intégrer sa passion pour les sports extrêmes, pour la protection de l'environnement et son sens de l'éthique au sein de la société Patagonia. Celle-ci est devenue l'archétype de l'entreprise respectueuse de ses employés et de l'environnement, qui n'a pour autant jamais négligé la finalité économique lui assurant sa pérennité..
