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Géographe, l'auteur propose de se mettre à la hauteur du citoyen consommateur pour passer d'un tourisme durable, aux prises avec ses propres contradictions, à un tourisme réflexif, conscient des enjeux. Il donne des idées concrètes pour enclencher une quatrième révolution touristique : protéger totalement certains lieux naturels et culturels ou taxer la pollution générée par le transport aérien.
