Publicité horlogère 4.0

Les contributeurs font le point sur la publicité horlogère dans un contexte de montée en puissance du recours aux données numériques. Ils abordent notamment l'utilisation des réseaux sociaux, les nouvelles tendances de la publicité visuelle, la multiplication des instruments de communication des marques ou encore la publicité disruptive.

Publicité horlogère 4.0 : Les nouveaux codes . Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2018 à Neuchâtel lors de la 13^e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et face-à-face qui ont eu lieu à la 22^e Journée internationale du marketing horloger à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite aux autres ouvrages de la même collection, qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.. Le présent volume fait le point sur la publicité horlogère 4.0 autour de six thèmes clés : le data driven advertisement, les nouvelles tendances de la publicité visuelle, la sémiotique et ses nouveaux langages, la publicité à travers les influenceurs, la publicité disruptive et le neuro-advertising. Cette publicité 4.0 complète la panoplie d'instruments de communication des marques pour toucher et engager leurs cibles de manière de plus en plus fine..