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Décrit les bases sur lesquelles doit reposer le jugement publicitaire. Passe également en revue les trois principales étapes du jugement publicitaire et le cheminement intellectuel qu'il faut parcourir pour évaluer, questionner, juger et choisir ou refuser une création publicitaire ou commerciale.
Voici une méthodologie simple et opérationnelle, complémentaire à l'expérience et à l'inné, pour choisir et juger toutes les créations de communication..
