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Selon l'auteur, le rôle essentiel que l'économie sociale est appelé à jouer dans la société s'accompagne d'une remise en cause, non pas tant du capitalisme, mais de l'idéologie néolibérale qui le soutient. Ainsi, il existe une autre façon d'entreprendre, celle de la gouvernance démocratique.
Par tradition militante, mêlée à un vieux fond de culture marxiste, les défenseurs de l'économie sociale présentent volontiers celle-ci comme « une alternative au capitalisme ». C'est ce que nous appelons la stratégie du modèle. . Leur mise en perspective de l'économie sociale nous paraît à la fois erronée et contreproductive. Erronée, car ce qui est fondamentalement en cause n'est pas tant le capitalisme que l'idéologie néolibérale qui le soutient aujourd'hui. Contreproductive, parce qu'au lieu de s'épuiser dans une vaine lutte conte le capitalisme, l'économie sociale peut jouer un rôle crucial dans l'émergence de la société de demain : en nous montrant qu'il est possible « d'entreprendre autrement », elle nous démontre que la société néolibérale qui se met en place n'est pas une fatalité. C'est ce que nous appelons la stratégie de l'exemple. .
