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Après avoir envisagé les concepts de base du marketing international, l'auteur étudie les défis socioculturels qui y sont liés, avant de mettre en évidence les stratégies d'implantation à l'international.
La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 % des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars par mois !. Face à ces évolutions géopolitiques, à un consommateur très volatil, ainsi qu'aux stratégies d'écrémage et du «bas de la pyramide» des multinationales, comment font les PME pour préserver et pérenniser leur savoir-faire ?. Parsemé d'exemples, de schémas et de mini-cas, cet ouvrage est un véritable outil pédagogique qui s'adresse aussi bien aux étudiants en écoles supérieures de commerce qu'aux cadres et chefs d'entreprises..
