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Cet ouvrage dévoile comment les partis politiques québécois ont réellement utilisé leurs outils de communication entre 2012 et 2022 pour mettre en avant les enjeux électoraux qui leur importaient. À partir de leurs communiqués, de leurs publications Facebook et de leurs messages sur Twitter, l'analyse montre ce que chaque formation choisit d'accentuer, d'écarter ou de transformer pour attirer l'attention. Les partis se retrouvent souvent sur les mêmes thèmes, parce qu'ils doivent répondre aux préoccupations dominantes du public, mais leurs choix révèlent aussi leurs priorités profondes : sécuriser leur base, imposer une lecture des problèmes et façonner l'autorité de leur chef.
Richard Nadeau est professeur titulaire au Département de science politique de l’Université de Montréal.
Marc-Antoine Martel est chercheur postdoctoral au Département de science politique de l’Université d’Aarhus.
Les quatre élections générales tenues au Québec entre 2012 et 2022 ont vu émerger de nouveaux modes de communication offrant aux formations politiques des moyens inédits pour transmettre leurs messages. Dans cet ouvrage, les auteurs proposent la première étude systématique des stratégies déployées par les partis afin de privilégier les thèmes susceptibles de les avantager dans la bataille des enjeux et d'imposer leur lecture du débat public. En s'appuyant sur une documentation particulièrement riche et un vaste corpus de communiqués, de publications Facebook et de messages sur Twitter (aujourd'hui X) produits lors des campagnes électorales, ils dégagent les questions que chaque parti a choisi d'accentuer, d'écarter ou de recadrer afin de rallier le plus grand nombre d'électeurs.
Dans la mesure où les partis doivent répondre aux priorités de la population, ils tendent souvent à se rejoindre sur les enjeux qui la préoccupent. Leurs différentes approches révèlent, de leur côté, des visées tout aussi importantes, soit consolider leur base, favoriser une certaine lecture des problèmes et établir la crédibilité de leur chef. L'ouvrage met ainsi en lumière la manière dont se construisent des logiques concurrentes de mise en récit, tout en soulignant ce qui distingue le Québec du reste du Canada, notamment la persistance de la question nationale et la nature singulière des enjeux sociaux.
