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Alors que certains producteurs se vantent que leurs produits sont «nano» même s'ils n'ont parfois rien de tel, d'autres en produisent sans mentionner le terme. Nous nous retrouvons, en tant que consommateurs, devant ces produits nanotechnologiques, tout comme nous nous sommes retrouvés devant des produits transgéniques. Cela tient au fait que l'écart entre les découvertes scientifiques et leurs applications concrètes se rétrécit de plus en plus en mettant les consommateurs que nous sommes devant le fait accompli.
