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Présentation des stratégies marketing d'Apple et d'Hermès. Analyse de deux secteurs de pointe : le luxe et les nouvelles technologies, qui se démarquent par leur capacité d'innovation et leur prédisposition à surprendre. L'auteur montre comment ces deux marques, en pratiquant un marketing révolutionnaire, façonnent l'esthétique actuelle et inventent la consommation de demain.
Le marketing s'endort ! Il est temps de réfléchir autrement. . En inventant le Brand Wedding, Dominique Cuvillier prône ici un marketing qui invite à faire un pas de côté. Prenez deux marques emblématiques, Apple et Hermès en l'occurrence, et observez comment, en façonnant l'esthétique actuelle, elles préfigurent la consommation et le marketing de demain.. Concept marketing novateur, le Brand Wedding, alliance rêvée de deux sociétés, sert de prétexte à l'auteur pour réfléchir à de nouvelles offres de produits et de services, et permettre ainsi aux marques d'accroître leur visibilité sur des marchés submergés par des productions uniformes. L'«autre marketing» qui en découle ouvre le champ à des expérimentations inédites.. Présentant ici les enjeux de ce nouveau marketing, Dominique Cuvillier en révèle la méthode et les principes d'action, et jette avec brio un éclairage original sur la création, la production et la consommation pour inventer un avenir que l'on entrevoit plus fou... plus chaotique... plus radical !.
