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A travers le cas des élections présidentielles américaines de 2004, l'auteur met en évidence la place du marketing dans le monde politique. Le rôle des consultants politiques à la fois stratèges, sociologues et publicitaires est devenu primordial aux Etats-Unis. Si l'équivalent n'existe pas encore en France, une nouvelle génération de consultants politiques semble émerger.
Marketing politique : mode d'emploi . Concept récent en France, le marketing politique est pratiqué depuis bien longtemps aux Etats-Unis. Outre-Atlantique, toutes les techniques du marketing traditionnel ont été expérimentées, perfectionnées et professionnalisées dans le champ de la politique et font aujourd'hui l'objet d'une recherche universitaire dynamique.. A travers le cas des élections présidentielles américaines de 2004, opposant George Bush et John Kerry, cet ouvrage explore les règles du jeu désormais en vigueur. Peut-être un avant-goût de ce qui attend prochainement la France.... Bien documenté et riche en anecdotes, Marketing politique : mode d'emploi s'adresse aux étudiants en sciences politiques, aux consultants en communication politique ainsi qu'à tous ceux qui souhaitent découvrir l'envers du décor des campagnes électorales..
