Publicité à la croisée des chemins ou Comment la publicité construit son histoire (La)

L'histoire de la publicité à travers les grandes figures stratégiques. L'auteure distingue 4 époques : les sagas, autour du produit-roi, les marques militantes, porteuses de message, les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise, et les marques disruptives, une nouvelle vision de la publicité. Aborde les nouveaux outils et l'exigence d'interactivité dans la publicité actuelle.

La publicité à la croisée des chemins . L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les « grandes figures stratégiques », ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité.. L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire :

• les grandes sagas, autour du produit-roi,
• les marques militantes, porteuses de message,
• les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise,
• les marques disruptives, une nouvelle « vision » de la publicité.

Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui..