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Consommer, est-ce exercer son libre arbitre? En associant ces deux actes sans nuance, on donne des munitions à un discours néolibéral cherchant à rendre caduque toute tentative sérieuse de critiquer la consommation. Ce présupposé est ici confronté de plein fouet. Plus que de montrer qu’une critique de la consommation n’est pas un réquisitoire contre la liberté individuelle, c’est une rigoureuse analyse du marché que déploie Damien Hallegatte. Misant sur l’éducation citoyenne en décrivant l’essence même de la consommation et de ses mécanismes (publicité, marketing, programmes de fidélisation, etc.), il promet d’enrichir notre réflexion sur l’un des plus importants débats de notre société.
Damien Hallegatte est professeur au département des sciences économiques et administratives de l’université du Québec à Chicoutimi. Il a précédemment publié chez Liber Le piège de la société de consommation (2019).
