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Reprise du quatrième chapitre d'Identités visuelles paru en 1995 aux PUF. L'auteur explore, à la lumière des théories sémiotiques et de théorie distinguant baroque et classique élaborée par Wölfflin, les caractéristiques de la silhouette créée par Coco Chanel et les composants de cette identité visuelle.
Ce texte est un des meilleurs exemples de lecture stylistique d'une marque de mode, dans lequel sont explorées de manière brillante les caractéristiques du style de Chanel, traçant au passage la voie pour une discipline peu pratiquée à ce jour, celle de l'analyse esthétique appliquée à une marque de création. Ce texte identifie et explique les composantes d'une marque d'autant plus exemplaire que, depuis sa création en 1909, elle n'a cessé de se régénérer, réactivant sans cesse un territoire stylistique par ailleurs rigoureusement établi..
