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Présenté décennie par décennie, le livre dresse l'inventaire des plus belles trouvailles de la publicité. Priorité est donnée aux marques et à l'inventivité des créateurs de pub.
Une histoire de la publicité 1842-2006 . Ceci est une pomme. C'est même le degré ultime de la pomme, dans toute son essence et son usage. Une pomme publicitaire, en quelque sorte, qui véhicule avec insistance une idée, celle du désir - c'est normal, c'est son rôle de pomme depuis quelques millénaires. Mais en plus, cette pomme-ci, contrairement à celle de l'Eden qui était en état de nature, s'est maquillée pour faire son travail de pomme. C'est une pomme à la mode, encore plus craquante dans sa petite robe de sucre. C'est une pomme populaire : la pomme d'amour est un délice de manèges et de flonflons. C'est une pomme qui croît au progrès : le petit bâton en bois sur lequel elle est juchée la rend plus commode, plus sophistiquée que sa soeur des champs, tout juste descendue de son arbre. La pomme, la pub, le progrès - tout ça c'est un peu la même histoire, celle d'un manque qu'inlassablement on tente de combler. On n'y arrive jamais mais, en attendant, ça fait tourner le monde..
